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全面潰敗的日貨,音響還能挺多久?

時間:2016-05-17 09:46:31 來源:CA001中國音響第一網 分享到:

    我們該如何發展電子產業?毫無疑問,我們可以借鑒我們的鄰國日本發展我們的電子產業。但近幾年隨著日本電子產品的衰落,人們開始懷疑學習日本經驗的必要性。曾炙手可熱的日貨如今潰不成軍,但換個角度而言,我們要完全相信,日本的電子產業下滑,正是我們企業的一次大機遇,對于我們的企業來講,還是要先把基本功練扎實為好,厚積薄發。

    我們回顧一下日貨潰敗的過程:

    2008年到2015年的8年間,索尼僅在2012年回光返照式短暫扭虧,其他7年連續虧損,僅2015年虧損高達63億美元;

    2012年釣魚島事件,國民抵制日貨的呼聲不斷,日本家電企業在大家電領域大幅下滑;

    2012年年底,松下電器關閉中國最大的位于上海的等離子電視工廠,2015年2月松下電視全面退出中國生產;

    2014年三洋撤離中國大陸,夏普集團虧損2223億日元(約18.6億美元);

    2015年東芝營業利潤虧損超過20億元;

    近年來,索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業,不是陷入經營困境,就是淡出家電市場另謀生路。我們不得不思索是什么導致日系產品潰敗?

    各路媒體都在解讀為什么日本消費類電子企業會出現巨虧,總結一下一共四條:地震、釣魚島事件、日元升值、創新能力不足。

    一場地震就能把日本制造業震垮嗎?怎么可能!壞掉幾個工廠不可能摧毀日本制造業,企業競爭的關鍵是人才和技術,廠房沒了重新造就是了。按照媒體的這種邏輯,把硅谷和華爾街的房子拆了美國就沒有信息技術和金融帝國了嗎?地震最多只能解釋當年的虧損,可是日本最大的電子產品制造商索尼已經連續7年虧損又如何解釋呢? 

    釣魚島事件的始末不用多說了,我國國民對日貨的抵制也不單是喊喊口號就算的,而是真正在行動上抵制,當年東芝、三洋的銷售額下降超過40%,松下、夏普也下降超過了21%,日系家電的銷量大跌。雖然中國是日貨的消費大國,但僅以此判斷為日貨的潰敗原因未免說不過去。且釣魚島事件發生在2012年,而日貨代表之一索尼在2008年就開始出現虧損了。

    日元升值理論就更站不住腳了。一方面是因為日本科技業近年來存在著所謂的“加拉巴哥群島效應”,簡單來說就是局限于日本本身的規格和標準,企業不愿意走向海外,比如手機,所以這也導致了本地市場消化了絕大部分的產量,因此不受日元浮動的影響。另一方面,很多企業已經實現生產本土化,不受日元浮動的影響。個別核心零部件雖然在日本生產,但是傳導到終端產品本身影響很小。首先,高技術產品附加值很高,都不是成本敏感型的;其次,它不僅僅影響日本企業,也同時對競爭對手產生影響。

    第三種觀點說日本企業沒有創新,而且這種觀點好像還蠻有市場。前面三種觀點都容易理解,地震、釣魚島事件和日元升值都能看得到,但是日本企業真的沒有創新嗎?這樣想真的對日本太不了解,事實上在電子技術的很多領域日本都處于最前沿:例如,液晶面板技術最先取得突破是在日本、夏普最先推出裸眼3D顯示技術、高端照相機和攝像機行業幾乎被日本壟斷。所以說日本沒有創新能力這樣的結論并不成立。你不能因為日本沒有蘋果這樣的公司就說它沒有創新,畢竟世界上只有一個蘋果。那么,日本企業的問題到底是出在哪里呢?我認為,最致命的原因是:日本企業沒有真正的了解中國市場!

    以我們熟悉的音響行業來說,日系音響的最大特點是看似功能強大、接口齊全,但實際用處不多,買到手后發現大多數的接口就是放在那里長灰和氧化,而在我們天天要用的重要功能上,他們避而不談,或是虛標假示,國家規定我們國產品牌要分別按8歐和4歐兩種方式明確標出是總功率還是單聲道功率,是單獨測試還是同時測試,包括測試條件(失真度)。而倭國的產品呢,標示130W的功放,8歐狀態下單聲道測試頂多有60-70W,多聲道同時測試時則頂多40-50W。

    說到此處,大家一定深有同感,也有如同醍醐灌頂的靈光閃現——難怪我家的功放老覺得軟軟的沒力。再形象一點,開過同等排量汽車的朋友一定會有同感,相同排量的日系和美系、德系車在加速時的推背感就更直觀了。

    早些年國內企業做的產品,只注重功能,卻不注重性能,功率更大了,但細節做差了,品質沒保證;經過十多年的發展和努力追趕,當今的國內市場已經逐步成熟,國內廠家與倭國的差距也正在縮小,國產品牌也越來越受到民間和政府的認可,品質不斷提高,市場占有率也在不斷擴大,同時技術上也緊跟國際潮流,涌現出一批如:天逸、銳豐、三基、音王……等在技術上、品質上、管理上、品牌上都能與國外品牌抗衡的優秀企業和品牌。

    選擇國產品牌,我能給你六大理由:

    其一、同等功率的功放,日系的價格可能是國產價格的好幾倍;

    其二、日系從不把最好的產品放在國內市場,眾所周知,“一流產品留國內,二類產品賣歐美,三類產品銷中國”這樣的說法由來已久;

    其三、隨著國內市場日益激烈的競爭,他們也開始在很多產品上偷工減料了,一千多塊的高清AV功放就是個典型,看上去什么功能都有,很美好,但用上去卻不是那么回事,曾經有客戶就抱怨,如今的日系產品不再是品質的代名詞了;

    其四、糟糕的售后服務,電子產品有問題,這個能理解,可不能理解的是逃離中國后的日系品牌,把令人頭疼的售后問題全丟給了中國苦逼的代理商,這一點相信代理日系產品的朋友們是有同感的,更糟糕的還在后面;

其五、因為國內用工成本越來越高,很多的日本企業開始逃離中國,將生產工廠搬到東南亞等不發達地區,在國內極具代表性的幾家日系品牌代工廠都已經做出了這樣的舉動,想想看,未來的售后,我們該如何面對?

    其六、國產的品質和水平已經不再是N年前的小作坊了,各個方面進步都非常大,不管是高清領域還是在專業音響領域,日系產品都將遭遇來自國產品牌的挑戰;以最新影吧、影K市場為例,眾所周知,日系功放的功率偏小,推力不足,不適合用于專業工程,這一點毋庸置疑。在中國市場,很多消費者追求影K合一的產品,而這一不帶卡拉OK,二不是大功率的小東西就很難再滿足市場需求了;

    中國品牌、中國制造業崛起的力量正越來越強大,水果手機已經向華為交專利,吉利已經收購VOLVO,富士康正在洽購SHARP……這無不是國人多年來不斷努力的結果。日系產品的潰敗帶給我們的是機遇,同時也有啟發,更是挑戰。習大大說了:“打鐵還得自身硬”,強大的中國制造和中國品質以及國人強大的支持將是國產品牌飛得更高,走得更遠的堅強后盾!


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